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Warum überhaupt Werben?
Fabian Wirth 18. November 2017
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Der Begriff Werbung ist stark negativ behaftet.

Und das zu Recht - schließlich gibt es jede Menge extrem nervige Werbung, die einem den größten Schrott für cool, qualitativ hochwertig oder vermeintlich günstig anbieten will. 
Doch wer Werbung als eine unnötige, nervige und unehrliche Maßnahme abstempelt, der irrt und beraubt sich selbst eines sehr mächtigen Tools! 

„Gute Arbeit spricht sich von selbst rum“ 
„Nur wer schlecht arbeitet, muss mit Werbung Augenwischerei betreiben“ 
„Werbung ist zu teuer“ 
„Ich habe sowieso die Auftragsbücher voll, also bringt mir Werbung gar nichts.“ 
All diese Aussagen werden oft gegen Werbung angebracht.

Als Unternehmer sollte man jedoch immer offen für Neues sein, über den Tellerrand hinausschauen und von Zeit zu Zeit seine Position zu bestimmten Themen überdenken. Ich bin fest davon überzeugt, dass Werbung gerade für Dich elementar wichtig ist, ja sogar überlebenswichtig - längerfristig betrachtet.
 
Jeder weiß, dass qualitativ hochwertige Arbeit und guter Service die Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Unternehmen sind. Jede Arbeit ist heutzutage überprüfbar und wird immer öfter auch bewertet. Und zwar völlig unabhängig davon, ob Du das förderst oder nicht. 
Doch schließlich spreche ich hier zu Mitgliedern aus dem „Netzwerk der Besten“. Daher bin ich mir sicher, dass die Qualität der Arbeit stimmt. 

Im Folgenden möchte ich Dir fünf Argumente für Werbung nennen. 
 

1. Trends und Technologie – Ungewisse Entwicklungen 
Die Informationsbeschaffung und die Meinungsbildung befindet sich im stetigen Wandel. 
Noch vor wenigen Jahren war der übliche/gängige Weg, einen guten Fliesenleger zu finden, bei Verwandten, Bekannten und Kollegen nach Erfahrungen zu fragen. Diese Mund-zu-Mund-Propaganda ist nach wie vor sehr wichtig und mächtig, achte daher auf eine gute Stimmung zwischen Dir und dem Kunden. 
Doch wir verlassen uns nicht nur auf eine Meinung. Ganz gleich ob durch eine intensive Recherche oder nur kurze Überprüfung, wir suchen im Internet nach einem zweiten Eindruck. Die Bedeutung dieses Eindrucks steigt rasant an. Der Wandel der Informationsbeschaffung nimmt aus verschiedenen Gründen zu. 
Creative Disruption (dt.: kreative Auflösung) - zurzeit das Schlagwort.
Damit sind kreative Auflösungen von gängigen Methoden und Herangehensweisen durch Technologie und / oder neue Formen der Kommunikation gemeint.

Zum Beispiel: 
Banken: Onlinebanken ohne Gebühren und ohne Filialen lösen alteingesessene Banken mit lokalen Niederlassungen ab.

Taxi: Über den Fahrservice „Uber“ nehmen vielen kleine Privatunternehmer den Taxiunternehmern die Kunden weg.

Das Handwerk hat eigene Regeln und kann nicht so leicht von tiefgreifenden Entwicklungen erschüttert werden. Dennoch sollte man neue Kommunikationsmöglichkeiten, Online Medien im Auge behalten.

Dies sind Gefahren und gleichzeitig die Chancen, die Du als guter Unternehmer beobachten, abwenden oder nutzen solltest. 

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